2013年度LED照明行業一字訣之“囍”

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-01-09

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  時間過得真快，2013仿佛就在昨天。2014信步而來，“馬上”體也迅速走紅。回望2013，照明行業櫛風沐雨、滿載而歸。這一年，節能燈推廣未止，政府大手筆首次補貼LED照明，企業欣喜若狂，百姓從中受惠；這一年，各國“禁白”行動進入白熱化，LED企業嘆商機無限；這一年，眾企業營收頻報喜，華麗業績紅旗高掛；這一年，照明界發生太多好事了，是久違的收成年。

　　第一囍：補貼

　　——政府“派錢”企業獲利百姓受惠

　　隨著全球能源短缺以及電費價格上升，作為第四代綠色能源LED照明越來越受到各國政府、企業等關注。經過國家、政府有計劃的政策、補貼等推進LED照明產業發展，LED照明企業在大江南北全面開花。

　　從市場角度看，LED照明市場逐漸開啟。各地政府政策鼓勵企業改造公共路燈照明、公共場所照明、政府辦公大樓照明等公共設施照明，推進LED照明普及以達到環保、節能、減排的目標。

　　2013年，是很多企業過得最滋潤的一年。各地出臺綠色照明燈具補貼政策，以政府補貼形式推廣節能燈進入居民家庭。按照規定，這些節能燈將由國家補貼進行推廣銷售，補貼資金采取間接補貼方式，由財政補貼給中標企業，再由中標企業按中標協議供貨價格減去財政補貼資金后的價格銷售給終端用戶。

　　政策推動對促進一個產業的市場滲透意義重大，節能燈已經獲得四年的國家補貼。2013年，LED燈具也首獲國家補貼，盡管在一些專家看來，這次補貼的“態度”意義大于“現實”意義，但在企業看來，補貼新政的“信號”還是給他們帶來了支持和信心。

　　從公布消息到政策出爐，中途僅僅遲到了六個月，LED照明行業第一個國家補貼政策就呱呱墜地。有評論認為，LED補貼可能將超百億元，LED照明企業，預計在3-5年內補貼總額可能達160億-200億元。在補貼帶動下，LED照明的終端市場將在近期大面積啟動。

　　點評：值得思考的是，在政策支持下，LED產業多年來保持翻倍的增速。政府在LED行業的高調布局，對于LED從業者來說，可說是最重要的風向標和最強大的利好。從幾十萬到幾千萬的財政補貼，國家對LED行業的大力投入，表明了政府對LED的扶持決心，對于新興的LED業而言，這無疑是強心劑。其實，無論是收到補貼的企業還是沒有享受到補貼優惠的企業，最為重要的目標是把自己的產品做好，用品牌信譽和影響力去贏得市場。

　　第二囍：業績

　　——營收飄紅盈利紅旗高掛

　　無論是什么行業，企業和投資人最關注的當是業績、營收。從2013年來看，大多數照明企業的業績情況普遍呈現上升趨勢，無論是上市公司、民營企業，還是經銷商，很多都能獲得客觀的收入。

　　今年以來，LED行業的復蘇態勢引發市場持續關注。據上半年的業績報告統計，有多家LED行業公司營收規模同比明顯增長。

　　飛利浦第二季度銷售額達57億歐元，同比增長3%，運營業績達5.3億歐元，增長30%。隨后的第三季度財報顯示，銷售額達56億歐元，同比增長3%；運營業績增長33%，達6.34億歐元。

長方照明發布的中報業績預告顯示，公司上半年凈利潤同比增長1.8%到27.3%。而仔細分析發現，今年上半年3200萬—4000萬元的凈利潤中，第二季度的凈利潤就貢獻了2168萬—2968萬元，環比增長高達110%—188%。

　　8月29日，發布《2013年半年度報告》。根據報告可知，報告期內，實現營業收入120826.04萬元，比去年同期增長13.52%；·利潤總額19259.88萬元，比去年同期增長20.85%。其中，實現主營業務銷售收入118231.76萬元，比去年同期增長12.26%，內銷銷售收入85449.43萬元，比去年同期增長17.40%。

　　就廣東來看，廣東LED穩居全國第一，LED產值預計為2800億元，比去年增加近29%。2013年第三季度LED營收實現了6.08%的同比增長，凈利潤增長了2%。隨著LED成本下降，相關政策進入實施階段，此前“慘淡”的通用照明，也逐漸回暖，行業朝著好的方向穩步前進，獲得了階段性的成長。

　　點評：行業人士都說，2013年是LED照明應用啟動的元年。近幾年國家和地方政府相繼出臺政策，扶持LED行業的發展，引導對LED產品的消費意識，效果頗見成效。由于LED行業回暖，產品市場需求持續旺盛，各類產品產量、銷量快速提升，銷售收入保持快速增長。品牌優，渠道優，品質優，價格優也是企業得利的重要條件。借著強有力的發展勢頭，相信企業將在2014年繼續“大展拳腳”。

　　第三囍：雙11

　　——大戰硝煙漸濃各大照明電商敲響戰鼓

　　在剛過去不久的網購狂歡節“雙十一”當中，天貓淘寶就曬出了“天價”成績單，支付寶全天成交金額為350億，比2012年的191億增長83%。雙十一全天，支付寶達成的交易筆數為1.7億筆。

　　作為家居業的消費主流，照明家居在此次“雙十一”的表現令人驚嘆，成績顯赫。正如照明行業從事電商平臺業務的王先生所評價那樣，雙十一照明行業電商總體銷售令人“亢奮”。據了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬大關，歐普照明更以6018萬的銷售額傲居榜首，單就一款OPPLELED臥室吸頂燈就賣了400多萬，其中在淘寶商城的銷售額近5000萬。

　　為了備戰“雙十一”電商大戰，各家照明電商也是做足了功課，歐普照明投入150人備戰，洲明翰源從9月份也開始了準備工作，在人力、物力以及前期推廣宣傳等方面做了大量的工作，并推出了LED吸頂燈、射燈、筒燈、水晶燈等多款促銷產品，同方家居則拿出4件寶貝參加雙十一清倉活動，其中銷量幾千件的LED球泡燈售價僅為19塊。

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