LED照明企業發展及市場策略

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-10-13

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 led照明發展到今天被眾多行業內外的人士所看好是不爭的事實，也許有人會質疑今天的LED會不會是下一個光伏產業，但是我堅信LED產業的發展完全有著光伏產業不同的性質，在新一代光源沒出現前不可能會消失（具體原因不在此探討）。

　　經歷了景觀亮化、戶外照明的發展，LED室內照明到了高速發展的時期，具體原因有三點：一是政策的利好，二是產品技術升級，具備替換傳統照明產品的性價比，三是消費者對LED照明的認知越來越清晰。

　　自2003年科技部牽頭成立“國家半導體照明工程協調領導小組”以來，國家出臺了一系列政策扶持LED照明產業發展。2009年，科技部啟動十城萬盞半導體照明應用工程試點。2011年，國家發改委、商務部、海關總署、工商總局、質檢總局聯合印發《關于逐步禁止進口和銷售普通照明白熾燈的公告》，從2012年10月1日起按功率逐步淘汰普通照明白熾燈。2012年，國家發改委、財政部、科技部組織開展“2012/2013年度半導體照明產品財政補貼推廣項目”，撬動LED在照明特別是大宗用戶照明領域的應用。

　　2013年，國家發改委、科技部、工信部、財政部、住建部、質檢總局聯合編制了《半導體照明節能產業規劃》，明確了促進LED照明節能產業產值年均增長30%左右，2015年達到4500億元，其中LED照明應用產品1800億元；形成10-15家掌握核心技術、擁有較多自主知識產權和知名品牌、質量競爭力強的龍頭企業。

　　LED照明蛋糕很大很誘人，市場前景良好，引來各路資本開始蜂擁進入LED照明領域。隨著技術進步與政策推動產生的螺旋效應發揮作用，LED照明成本不斷降低，產品性價比明顯提高。日益高企的電價、全球禁產禁售白熾燈政策、led照明技術的不斷改進與成熟、LED照明產品性價比的提高……正驅動中國LED半導體照明產業跨越式的大發展。

　　如今整整10年過去了，中國的LED照明產業取得了很大的成績。LED在景觀照明、影視舞臺照明、應急照明、機場照明、道路照明等領域應用已經相當成熟。室內照明的研發，使LED進入室內照明領域的步伐加快。

　　2013年，LED照明應用進入室內照明時代，未來三年將迎來LED照明室內應用的大好時代，將是LED照明產業發展的黃金期。中信建投研究報告同樣認為，LED爆發期已經到來，“2012年中國大陸整體LED產值雖達2059億元，但其中1590億元屬于下游終端應用，占比77.2%。到2015年，全球LED照明市場將達442億美元，滲透率為38.6%。”

近兩年來，LED照明產品的價格以每年30%以上的降幅持續下跌，阻礙LED大規模推廣的價格劣勢正在逐漸減弱。目前在終端市場，無論是經銷商還是消費者，對于LED照明產品的接受度明顯提升。這也預示著，LED照明在終端市場爆發性增長的時期真正到來了。

　　LED照明市場需求旺盛，終端消費者接受度逐步提升，對于LED照明行業來說，這些無疑都是積極信號。在此背景下，深化終端渠道建設自然成為LED照明廠商的重點的工作。從2012年下半年開始，“渠道建設”已經成為一個非常熱門的話題。據業內研究表明，雖然2012年國內LED廠商采取渠道模式的營收占比不足2成，但在過去的兩年LED照明廠商已經紛紛開始渠道的布局，而傳統照明廠商也在加快轉型速度鞏固自身渠道。

　　與最初LED照明產品銷售主要通過各類工程項目不同的是，目前LED應用產品已經進入商業照明、辦公照明、家居照明市場，消費者對LED的認知也早于市場預期。這種情況下，LED照明將和傳統照明一樣“得渠道者得天下”。深化渠道謀篇布局，打造品牌，已是刻不容緩的事。

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