“第四渠道”成LED照明企業標配

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-04-08

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 陽光照明就宣布：今年將在國內新增電子商務渠道，計劃投資1000-2000萬元，設立電子商務渠道目的主要是發展自有品牌。

“打造自有品牌及提升燈具銷售比重是公司轉型升級的重要方面。”知情人士認為，建筑照明，陽光照明新增電子商務渠道主要是發展自有品牌，照明方案，使自有品牌在國內知名度提升。渠道的多元化，也有利于其分散風險。

而現在國內照明公司陸續設立電子商務渠道，無論老牌傳統還是新興LED企業，LED筒燈，如飛利浦照明、松下照明、照明、歐普照明、清華同方、萊威光電、比亞迪照明等。

“電子商務不再是照明企業新鮮的概念，現在已經成了標準配置，沒有電商部門或者沒有接觸過電商的企業屈指可數。”曾獲得“全球十佳網貨品牌”的光印燈飾、蜜蜂網絡總經理袁桂林說道。

其中洲明科技電商渠道給大家留下深刻的印象，電工照明，洲明翰源品牌在去年“雙十一”首小時銷售額突破300萬元。而歐普照明也成功超越網絡品牌奧朵燈飾，“雙十一”當天斬獲4900多萬元訂單。

阿里巴巴的“淘寶指數”顯示：LED最近三十天(2014年2月到3月)的成交指數環比增長76.5%， led亮化工程，與去年同期相比增長78.2%。”LED的迅猛發展已經成為線上燈具交易的“新寵”。

據高工LED產業研究所(GLII)統計數據顯示，星級酒店照明燈具，LED球泡燈，2013年中國LED應用產值規模達到2081億元，同比增長31%。以室內照明為代表的照明市場快速增長，裝修照明，恒光電器,照亮您的生活，呈現火爆的增長態勢。

預計2014年中國LED室內外功能性照明產值模將超過1000億元，LED室內外功能性照明仍然延續2013年的爆發式增長趨勢，是LED行業發展的主要引擎。

與上述一二線品牌不同的是，以創業型姿態進入LED應用領域的企業更多會選擇將電商作為其目前唯一的銷售渠道去經營，隨著企業數量的增加，這一趨勢會更加明顯。

“以小規模投入的應用企業無論從品牌、規模、品質、營銷等多方面都不可能與外資以及國內主流品牌相媲美。短平快的電商銷售平臺無疑是其首選。”比亞迪照明營銷總監肖志勇對高工記者說道。

電商正在對傳統照明的線下多層級經銷體系發起強大的沖擊，且逐漸演變成LED照明企業不可或缺的第四渠道，尤其是對那些本來并不具備線下渠道資源優勢的企業，國內資訊，電商渠道可作為其打開銷售通路的法寶。

對于現階段的中小型LED照明企業來說，讓LED燈具快速進入傳統照明燈具的經銷渠道非常困難，而且前期資金投入也非常大。相比之下，電子商務的引入， 將零級渠道由可能變為現實，產品通過互聯網直接面對消費者，壓縮了中間的一級、二級批發商，企業資訊，車間照明，企業實現對終端的直接掌控。

“現在，就連一些家居建材品牌也紛紛推出各自的網絡購物平臺，工程照明，LED-T5一體化燈管，消費者登錄這些網絡平臺只需輕輕點擊鼠標，就可以完成下單、交訂金等一系列操作。我們何必死抱著傳統的營銷步驟和模式呢？”一位在中山古鎮從事網絡賣燈四年多的企業負責人如此說道。