歐司朗“壕”擲30億歐元投資策略解析

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2015-11-13

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　　歐司朗大事件

　　- 計(jì)劃在2020年以前投入約20億歐元用于研發(fā)

　　- 另擬于2020年之前投入10億歐元用于建造新的LED芯片工廠

　　- “鉆石”計(jì)劃促進(jìn)增長(zhǎng)和持續(xù)的企業(yè)價(jià)值

　　- 預(yù)計(jì)到2020年，收入的平均年增長(zhǎng)率將達(dá)到8%，EBITDA 的年平均增長(zhǎng)率達(dá)到9%

　　歐司朗投入約30億歐元開(kāi)拓新增長(zhǎng)前景

　　照明市場(chǎng)向基于半導(dǎo)體的技術(shù)方向的轉(zhuǎn)變催生了眾多新的增長(zhǎng)機(jī)遇， led商業(yè)照明，而歐司朗將牢牢抓住這些機(jī)遇。為此，歐司朗照明公司將于2020之前投資約30億歐元用于新技術(shù)和應(yīng)用方面。其中大約有20億歐元將用于研發(fā)，以進(jìn)一步增強(qiáng)歐司朗的技術(shù)領(lǐng)先地位并開(kāi)拓新市場(chǎng)。此外，LED燈管，歐司朗還計(jì)劃投資10億歐元在馬來(lái)西亞建造一間新的 LED 芯片工廠。這將能釋放更多的增長(zhǎng)潛力，無(wú)論是對(duì)充滿活力的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型普通照明市場(chǎng)還是對(duì)歐司朗已經(jīng)取得良好地位的利基市場(chǎng)均是如此。

　　“我們專注于收益性、靈活性和企業(yè)精神，繼戰(zhàn)略調(diào)整階段之后，我們又推出了‘鉆石’創(chuàng)新和增長(zhǎng)計(jì)劃。這意味著我們的關(guān)注焦點(diǎn)正轉(zhuǎn)向可持續(xù)增長(zhǎng)，能夠從基于半導(dǎo)體的技術(shù)潛力中獲益更大�！睔W司朗公司首席執(zhí)行官Olaf Berlien先生表示。

　　“鉆石”計(jì)劃包括若干戰(zhàn)略措施。首先，歐司朗將為光電半導(dǎo)體 (OS) 部門投入大約3.7億歐元，LED射燈，用于在馬來(lái)西亞居林興建新的 LED 芯片工廠。關(guān)于進(jìn)一步的擴(kuò)張措施已在規(guī)劃中，公司預(yù)計(jì)到2020年總投資額將達(dá)到10億歐元左右。新工廠將成為全球最大且最新的6英寸LED芯片生產(chǎn)基地。工廠新增的生產(chǎn)能力及其技術(shù)上的領(lǐng)先地位，LED照明企業(yè)，裝修照明，將幫助歐司朗大幅提升其在迅速增長(zhǎng)的普通照明市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額。該市場(chǎng)是光電半導(dǎo)體領(lǐng)域最大的細(xì)分市場(chǎng)，當(dāng)前總額達(dá)到57億歐元左右。

　　該細(xì)分市場(chǎng)的平均年增長(zhǎng)率達(dá)到7.5%，到 2020 年，電工照明，將為公司帶來(lái)最大的潛力。得益于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和協(xié)同效應(yīng)，歐司朗還可降低其在汽車照明等市場(chǎng)活動(dòng)和移動(dòng)設(shè)備等應(yīng)用中的成本，國(guó)際資訊，而歐司朗在這些領(lǐng)域已有強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

　　作為技術(shù)領(lǐng)先者，歐司朗還計(jì)劃在特種照明 (SP) 部門進(jìn)行投資，以促進(jìn)新技術(shù)在市場(chǎng)上的廣泛推廣，并進(jìn)一步開(kāi)發(fā)增長(zhǎng)潛力。歐司朗多年來(lái)一直是汽車照明領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。公司明確計(jì)劃加強(qiáng)創(chuàng)新照明模塊的相關(guān)活動(dòng)。例如，LED-T5一體化燈管，歐司朗是目前世界上唯一一家提供可量產(chǎn)的車頭燈用激光模塊的公司。汽車照明領(lǐng)域的另一前沿技術(shù)是有機(jī)發(fā)光二極管 (OLED)。這項(xiàng)技術(shù)也即將推廣以廣泛用于車輛尾燈。根據(jù)歐司朗的預(yù)期，口碑，汽車領(lǐng)域的激光器和OLED應(yīng)用總額在 2025 年將達(dá)到11億歐元左右。

　　在最近成立的照明解決方案與系統(tǒng) (LSS) 部門中，歐司朗將在未來(lái)幾年內(nèi)推出各種措施，來(lái)實(shí)現(xiàn)智能化且技術(shù)要求高的照明解決方案。繼宣布審查照明設(shè)備與解決方案業(yè)務(wù)部 (LS) 后，歐司朗調(diào)整該部門以實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。在此領(lǐng)域，尤其是市場(chǎng)準(zhǔn)入和所涵蓋的綜合解決方案范圍將得到改善。鑒于綜合照明解決方案的重要性與日俱增，歐司朗還將其專注力轉(zhuǎn)移到發(fā)展電子和軟件專業(yè)技術(shù)。出于此原因，廠房照明，歐司朗在接下來(lái)的兩年內(nèi)將開(kāi)發(fā)電子鎮(zhèn)流器和光管理系統(tǒng)的新性能。

　　大幅增加研究配額以穩(wěn)固技術(shù)領(lǐng)先地位

　　為配合公布的創(chuàng)新和增長(zhǎng)計(jì)劃，超市照明，歐司朗將大幅增加研發(fā)預(yù)算。通過(guò)此項(xiàng)舉措，公司尤其希望促進(jìn)智能城市應(yīng)用、無(wú)線照明控制以及激光器和 OLED 技術(shù)的發(fā)展。盡管采取整合和重點(diǎn)措施，歐司朗過(guò)去的研究配額一直保持較高水平，達(dá)到收入的6%以上。普通照明燈具業(yè)務(wù)的初始創(chuàng)業(yè)階段結(jié)束后，增加后的研究支出將占到2016財(cái)年收入的9%左右。

　　“過(guò)去的研發(fā)投資已經(jīng)回報(bào)公司，幫助公司穩(wěn)坐汽車領(lǐng)域的頭把交椅，恒光電器，并為光電半導(dǎo)體發(fā)掘出突破性的應(yīng)用。歐司朗希望通過(guò)這次研究投入的增加， led室內(nèi)照明，裝修照明，進(jìn)一步鞏固基于半導(dǎo)體的專業(yè)技術(shù)并擴(kuò)展其市場(chǎng)地位。”首席執(zhí)行官Olaf Berlien先生提及。

　　“鉆石”計(jì)劃促進(jìn)增長(zhǎng)和持續(xù)的企業(yè)價(jià)值

　　“鉆石”創(chuàng)新和增長(zhǎng)計(jì)劃將越來(lái)越關(guān)注員工、客戶及股東的均衡增長(zhǎng)和附加值。除了高收入地區(qū)保持較大增長(zhǎng)潛力外，歐司朗已經(jīng)處于優(yōu)勢(shì)地位的利基市場(chǎng)也將繼續(xù)為整體回報(bào)作出寶貴貢獻(xiàn)。在這樣的背景之下，公司設(shè)立了以下目標(biāo)，希望于2020財(cái)年達(dá)成：

　　歐司朗立志實(shí)現(xiàn)50億至55億歐元的收入。這意味著在燈具業(yè)務(wù)創(chuàng)業(yè)階段結(jié)束后，平均年增長(zhǎng)率需達(dá)到 8%。

　　扣除利息、稅項(xiàng)、折舊和攤銷前的收益 (EBITDA) 達(dá)到9億至10億歐元，相當(dāng)于平均年增長(zhǎng)率達(dá)到 9%。

　　此外，店鋪照明，公司擬實(shí)現(xiàn)5歐元左右的每股收益，與2015財(cái)年相比，這相當(dāng)于實(shí)現(xiàn)了 25% 的平均年增長(zhǎng)率。之前公布的股票回購(gòu)計(jì)劃也包含在此目標(biāo)之內(nèi)。

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