外表風光內心彷徨 濟南LED戶外屏商經營陷困境

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-01-21

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　　戶外LED顯示屏作為新興的傳播媒介廣泛出現在國內各大城市。濟南從2006年開始大規模引進戶外LED顯示屏，目前濟南共存有近40塊大型戶外顯示屏。

　　據戶外廣告從業者介紹，目前濟南戶外LED顯示屏的效果并不好，電工照明，“外表風風光光，其實內心很彷徨。”市民對LED顯示屏并不認可，另外LED顯示屏成本較高也導致盈利較難。街頭一些LED廣告屏運行不佳，為了節省電費已經關閉。

圖為濟南街頭LED廣告屏幕

　　戶外LED顯示屏最大300平米

　　位于歷山路和解放路的解放橋路口，行人如織。路口東南角有一塊200平方米的LED屏，10米外就能看清廣告內容。1 9日下午，記者看到LED屏播放的內容為某企業的形象廣告。

　　解放橋LED屏平時宣傳的內容多為品牌形象、業務推廣、產品推廣、大型活動、招商引資等商業廣告。記者從戶外廣告網站查詢獲悉，解放橋LED屏每天廣告播出頻次為60次，15秒品牌廣告每月需30000元，30秒品牌廣告每月需50000元。

　　據記者了解，濟南市目前共有8塊由廣告公司經營的大型LED屏，多分布在濟南市的繁華商圈，如洪家樓廣場、泉城廣場、八一立交橋附近。

　　近日，記者來到舜井商廈，其上方的LED廣告屏為濟南市目前最大的LED廣告屏，當時正在播放電影《風暴》的宣傳片。記者發現，產業資訊，該處廣告屏毗鄰泉城廣場與泉城路，面積約為300平方米。廣告屏在商廈上端，位置比較醒目，不管在廣場還是周邊的道路都能看見所播放的廣告。

　　記者在廣告網站查詢，濟南市廣告售價最高的為泉城廣場LED大屏幕，大屏幕面積約為200平方米，從2010年開始投入使用。在網上掛出的執行月招標價格為10萬元，全年為120萬元。

　　而濟南市還存在不少隸屬廣電系統的信息發布屏，也發布商業廣告。三聯商社(600898,股吧)上方的戶外廣告屏，是濟南市的公眾應急信息發布屏，面積約為50平方米。該信息屏位于交通要道交叉口附近，毗鄰沃爾瑪超市和大明湖、趵突泉。

　　據了解，濟南市隸屬廣電系統的廣告屏還有17家，平時播放的內容多為公眾信息、應急信息，以及綜藝娛樂節目，有時也播放商業廣告。

　　目前，濟南還有4至5塊顯示屏為建筑物的開發單位管理。位于山大路和解放路路口的顯示屏為華強電子世界所管理，面積約150平方米左右。

　　目前整個行業正在陷入低迷

　　曾經營過泉城廣場LED屏的張形軍告訴記者，LED-T5一體化燈管，目前濟南的LED戶外廣告屏使用情況不佳，整個行業呈現低迷狀態。張形軍認為，目前LED廣告屏的招商情況并不樂觀，LED天花燈，ROSH認證，雖然繁華地段的廣告屏收入尚可，但相較于國內其他一線城市，濟南的LED廣告屏盈利額還有很大差距。

　　目前，經營濟南多塊LED屏的山東豐源傳媒有限公司副總經理徐建國告訴記者，綠色照明，目前LED廣告屏全國的發展前景都不容樂觀，對于濟南市而言更是如此，整個行業正在步入低迷。

　　張形軍認為，行業低迷主要原因為濟南的經濟實力較弱，大品牌的廣告投放時間都比較短，“不會長期、持續投入。”張形軍還認為，濟南市民對于LED廣告屏的認可度較低，“相較于投放于報紙以及電視、廣播等廣告而言，市民并不信賴LED屏幕廣告。”

　　徐建國認為，綠色照明，對于LED廣告屏，商家也不認可。“由于LED播放的是流動廣告，家用照明，按秒計算，導致受眾的到達率比較低，受眾可能不會注意到更新如此之快的廣告。”當客戶感覺得不到相應回報時，便停止繼續投放。

　　記者了解到， led服裝照明，LED燈管，由于LED廣告屏的自身故障，有時難免存在不亮或者是屏幕受損的情況，也讓廣告客戶很不滿。“屏幕的故障直接影響廣告的投放率和商家的看法。”徐建國說。

　　每個月光電費就要兩三萬元

　　山東寶世達廣告傳媒有限公司主要從事八一銀座和洪家樓廣場的LED顯示屏經營，該公司相關銷售部曲女士告訴記者，“現在投放在LED廣告屏上的廣告基本都是房地產廣告，但房地產商認為LED廣告屏滾動播放，不能一天24小時播放，更傾向于畫冊、戶外大牌、墻體廣告等形式。”

　　張形軍認為，LED屏幕成本過高是阻礙其盈利的主要原因，電費、維護費、維修費、管理費這些固定開支較大，導致多數戶外廣告公司入不敷出。“就費用而言，恒光，廣告屏每月固定成本就高達12萬-13萬。使用5年后，LED屏要進行大規模翻修，這筆費用數額巨大”。

　　徐建國介紹，運行LED屏成本的確很高， led質量，“平均每個月需2萬至3萬的電費，一年需要將近200萬至300萬的固定支出，加上定期的維護與維修，開支很大。”如今電子屏換代速度過快，需要經常維護維修，無疑加重了運營方的負擔。

　　“LED廣告屏剛剛入市時，由于是新鮮事物，所以引發大規模投資設置，ROSH認證，但實際的虧損讓很多LED廣告屏運行方吃到了苦頭。”徐建國介紹，

　　很多運營方由于招商不力，為了節省電費，照明產品， led室內照明，干脆關閉了LED屏。“此外，不少廣告屏采取白天關閉、晚上開放的形式用來招租。”