析LED顯示屏上市大佬們2013半年答卷

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-10-17

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 進入2013年以來，我國LED行業不同領域有不同的表現，總體來說,led照明市場一度引起人們的強烈反應，似乎LED照明市場終于快要爆發了。根據行業協會的初步測算，2013年上半年，我國LED產業整體產值同比增長25%左右。下游應用市場的開啟帶動了上中游的產能釋放，據工信部統計,2013年1-4月，我國LED器件產量同比增長46.7%。隨著LED照明產品性價比不斷提升，LED照明應用市場的高速增長初露端倪，其市場滲透在提速，故對于LED照明來說，今年亦被稱之為“元年”。隨著LED普及大戰吹響集結號，LED照明的應用市場成為矚目的焦點。但是，LED照明終究沒有人們想象的那樣快速的成長起來，反而在最近幾個月又陷入了被動局面，大有口號震天響，市場難回應的尷尬。

      相較于LED照明，LED顯示屏市場則表現的更加低沉。歸納起來，2013上半年主要有以下六大表現。

      第一，降價：無奈繼續。LED顯示屏終端產品的價格下降最能反映出行業的無奈，某公司曾表示， LED全彩顯示屏產品2009-2011年度每平米平均售價分別為1.24萬元、1.20萬元及1.07萬元，平均售價2011年較2009年下降13.71%。該公司并未指出2012與2013年的產品售價情況。實際上，根據市場的平均售價而言，恒光電器,照亮您的生活，LED全彩顯示屏每平米的價格在幾千元不等。由廠家公開叫價，根據材料和工藝不同，以室外P10為例，每平米價格從3000——10000元不等。如果是室內全彩顯示屏批發，價格更為低廉。由此可見，2013年LED顯示屏產品的價格持續下降是行業競爭的表現，而且這種趨勢仍然將繼續下去。

     第二，跑路：定時炸彈。2013年，LED顯示屏企業的生存環境不容樂觀。尤其是沒有規模優勢、沒有產品優勢的中小型企業，更是在夾縫中難以尋找平衡點。由于LED顯示屏的價格日漸透明，付款周期越拉越長，做項目工程的企業既要應付客戶的糾纏，LED照明工程，又要對供應商負起責任，因此，一段發現壞賬或者產品出現問題，那么可能導致整個企業無法周轉，最后不得已破產啦。大眼界、浩博、愿景光、億光等億元級企業同樣難逃厄運，并且其倒閉的影響是巨大的，留下了一大堆債務，最后受傷的還是無辜的員工和供應商們。

      第三，渠道：持續火熱。渠道的爭奪一直以來都是LED照明企業的必爭之地，但是，近年來LED顯示屏廠商也開始熱衷于擴建渠道，這主要是因為顯示屏產品已經越來越走向標準化、規模化。誰能夠得到全國各地經銷商的支持，誰就能覆蓋全國市場，擴大品牌影響力。說起渠道，洲明的名字一定是被人熟知的，洲明不僅是較早重視并建立渠道的企業，而且也是依靠渠道的優勢架構起洲明在全國的產品網絡并因此獲益。廈門強力巨彩也是渠道的極力推行者之一，據悉，強力巨彩已在全國建立2000多個營銷網點。此外，其他的模組批發商也正在努力打造渠道通路。

     第四，擴產：馬不停蹄。有人說，LED顯示屏行業市場競爭那么激勵，怎么還會有人擴產？此言差矣，并不是所有的企業都在壓縮自己的業務，相反，市場的不景氣在淘汰一部分企業的同時也給了一部分企業機遇。如同三安、德豪潤達等芯片龍頭企業憑借擴產獲得了政府眾多優惠或直接補助，而利亞德、雷曼等企業也因為產業的需要不停擴產，興建產業園為后續企業的生產做好準備。當然，一些顯示屏批發的廠家也在不停擴產，盡管利潤微薄，但是他們的生意似乎越做越大。

      第五，細分：蔚然成風。當LED顯示屏市場已然飽和的說法開始在業界流傳，許多有遠見的公司已經開始把目光放在新興的細分市場上。常規領域的顯示屏競爭靠的是企業的實力和價格，但是越細分的市場靠的就是企業的技術能力了。當前，LED顯示屏行業逐漸開辟出一些新的增長亮點，如高密度小間距LED顯示屏，并由此提出了LED超級電視的概念；如戶外表貼LED顯示屏，LED照明企業，這將是戶外直插顯示屏未來的替代器件。

      第六，口碑，整合：已成潮流。整合包括橫向整合以及縱向整合，企業可以根據自身的發展需要選擇整合的方式。上海三思、洲明科技轉型LED照明，同時以顯示屏和照明兩大板塊分開營銷是一種整合；三安光電、國星光電通過參股或者成立分公司的模式把觸角遍布上游芯片、中游封裝以及下游應用領域也是一種整合；臺灣晶元光電更是以虛擬垂直整合為策略，LED照明企業，加強其在應用端出海口的通常；更多的顯示屏企業則是通過與供應商之間的捆綁或者聯盟的形式做整合動作。總之，整合已經是LED顯示屏行業勢不可擋的潮流，也是未來市場格局的直接促成者。

 

大佬個體企業分析

【從各大上市企業發布的半年報中，我們可以看出，2013年上半年企業的主基調依然是增產不增收，恒光電器，企業的營業總收入均在上漲，但是利潤收益卻有升有降，部分企業甚至出現虧損局面。個別企業表現亮眼，實現了營收和利潤的雙重上升趨勢。】

 

     以上整體總結了2013上半年LED顯示屏行業的表現，那么，LED照明工程，恒光，企業個體不同，恒光，不同統而籠之。下面就來看看各大上市企業以及代表企業的半年答卷吧。

 

洲明

 

表1：深圳市洲明科技股份有限公司2013上半年年報簡要（數據來源：洲明科技：2013年半年度報告摘要）

 

      從表中我們可以看出，2013年上半年，洲明科技的營業收入有一定幅度的增加，從去年同期的2.4億元到今年的3.3億元；但是利潤卻呈下降趨勢，從去年的1634萬元下降到今年的1128萬元，下降幅度達30.94%。關于利潤下滑的原因，洲明在半年報中解釋稱，“導致報告期內業績下降的主要原因:一是在今年二月份，公司的生產基地遷入自有工業園及SAP(R3)系統的全新上線，對公司的生產管理系統能力也提出了更高的要求及挑戰，從而導致對部分顯示屏及照明產品的外貿大訂單未能如期出貨,從而影響收入確認。二是公司出于對未來業務戰略考慮的需要,加大了對顯示屏和照明市場的銷售渠道建設的投入,本期的銷售費用增長幅度較大。”

       2013年，洲明科技除了在渠道建設上一如既往的加大支持，對高密度小間距LED顯示屏的研發和生產也是一大亮點。上半年，洲明科技在全國六大城市舉行UTV高清小間距LED顯示屏系列產品巡回發布會，重點推進室內大屏拼接市場。根據洲明市場部資料，洲明科技的UTV系列產品，最大的亮點就是“低亮高灰”。當顯示屏的亮度降低到原來亮度的30%時，顯示畫面的灰度幾乎沒有任何損失；而當亮度降低到20%甚至是15%時，灰度損失也很小，顯示畫面依然清晰可見，是一款真正的可應用于室內顯示的高密度小間距LED顯示屏。此外，3200Hz的刷新頻率，照明方案，這個數字不僅超過了DLP和LCD顯示屏的刷新屏率，（后兩者的刷新屏率只有大約120Hz），而且在同類產品中也是一個高品質的象征。對比度5000:1在黑屏狀態下可呈現出絕佳的黑度，也是同類產品的佼佼者。

 

聯建

 

表2：深圳市聯建光電股份有限公司2013上半年年報簡要（數據來源：聯建光電：2013年半年度報告摘要）

 

     表2中顯示了聯建光電2013上半年財務信息，可以看到的是無論是營業總收入還是利潤收益都有超過10%的上升幅度，恒光電器，營收約達2.5億元，利潤額約為863萬元。對于業績變動原因，聯建也給出了說明。 1、2013年1-6月，聯建光電（300269）母公司LED顯示屏業務利潤總額約1861.2萬元-2087.3萬元，較去年同期的1804萬元增長3.2%-15.7%，主因銷售收入增長所致。2、公司控股子公司聯動文化（北京）有限公司于2012年6月注冊成立，主營全國LED戶外廣告聯播業務，目前廣告點位的時間成本攤銷及運營費用已形成，但廣告銷售尚未形成規模，2013年1-6月預虧約1000萬元，去年同期對聯建光電無利潤影響。3、2013年1-6月，公司非經常性損益約132萬元，2012年1-6月為205萬元。

      2013年整個上半年度，聯建光電的營收和利潤都有增長，這是一個較好的象征。聯建光電向來在大屏項目上占有優勢，秦漢唐國際文化商業廣場天幕屏就是聯建一個重要案例。近3000平方米的LED屏體系統、多達24個輸出通道的頂級音響系統，像素高達10億，是我國目前像素密度最高，總像素數量最多的天幕LED顯示屏，堪稱“華夏第一天幕”。今年，聯建也在大力推薦刷屏機，主要應用于高檔酒店、地鐵車站等場合。

 

利亞德

 

表3：利亞德光電股份有限公司2013上半年年報簡要（數據來源：利亞德：2013年半年度報告摘要）

 

     表3反映了利亞德2013上半年相關經營狀況：營業收入增長了7.89%，從2012年同期2.53億元增長到今年2.73億元，利潤額增長12.19%，從去年同期2734萬元增長到今年的3067萬元。

      利亞德在業內的成績一向是不錯的，無論是半年報還是年報，大都呈增長之勢。2013年上半年，利亞德在業內掀起了一股LED超級電視的旋風，其股價表現相當紅火。LED超級電視是高密度小間距LED顯示屏的延伸，將從傳統的渠道項目逐漸走向商用市場，利亞德發布了多款大尺寸LED超級電視產品，這也標志著我國LED電視技術在全球范圍取得了領先成績，并已順利邁入了產業化階段。另外，利亞德仍然在大力擴產，產業園興建順利，日后將為公司的產能擴張提供保障。

 

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