LED顯示屏細分市場格局還待定

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-02-06

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 顯示屏市場增速明顯放緩，各家企業在細分市場尋求突破。除了大宗集團采購，洲明科技一直堅持專注高密和高端租賃市場，當然也保留了相當的常規產品。當前，高密產品主要用于替代DLP和液晶拼接產品，主要用于高端監控、視頻會議。

　　洲明科技LED顯示屏市場總監吳猛認為，2014年高密顯示屏市場必將出現大的爆發，今年整個高密顯示屏市場規模預計4-5億元，明年一定能增加3倍以上，預計達到20億的市場增量。

　　康佳視訊總經理周劍宏表示，當前業內P3以下都可以稱之為小間距。他認為今年P3、P2.5應該賣得不錯，但再往下走就是概念性產品了， led室內照明，量產很難，主要還是價格的問題。但吳猛表示，他們的P2.5、P1.9賣得很好。

　　當前做高密度產品的企業很多，包括藍普、利亞德、洲明科技、銳拓顯示，雖然剛做不久，但分野十分清晰。利亞德由于之前主要關注的領域在政府和軍隊等政府單位，質量，它的客戶可以承載。但是顯示屏企業的小客戶肯定接受不了當前高密產品高昂的價格，LED射燈，其實這也是市場定位的問題。

　　“每年產值２-３億的顯示屏企業都很危險，現在我們也很有緊迫感。”吳猛認為，國內主流的顯示屏企業目前都不能和達科、巴可一樣擁有絕對的話語權，不斷有中小企業沖刺市場，這是這個行業最大的問題。

　　雖然沒有絕對的話語權，但幾家主流LED顯示屏龍頭企業在中高端市場的版圖已經越來越清晰。比如雖然傳媒業務一直發展不太順利但一直堅持的聯建光電，專攻高密市場大打“LED電視”概念的利亞德，重點在金融機構、球場、戶外顯示屏的奧拓電子，重點放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技，老牌上市公司康佳旗下子公司康佳視訊則更愿意承接有技術要求的大型工程。

　　除了高端租賃和高密兩項重點市場，LED照明品牌，ROSH認證，吳猛表示洲明并未放棄其他市場。比如大型地產商和酒店，他們合作的租賃公司一直有跟進，而農村市場他比較看好。“全彩顯示屏的大降價，必定會帶來未來二三線城市甚至農村市場的增量，這塊市場一定會超過30%，甚至50%、80%都有可能。”

　　周劍宏也認為，一線城市經過多年開發有些地方已經飽和，國際資訊，節能與環保，加上政府的一些限制，需求增速肯定會放緩。渠道下沉到三四線城市甚至農村是個趨勢， led戶外照明，設計，畢竟現在顯示屏越來越便宜。有些小地方之前用不起顯示屏，現在也都可以使用。

　　不久前，康佳視訊中標深圳T3航站樓、洲明科技中標4S店，還有企業熱炒的車載顯示屏，吳猛認為以上均為小眾市場，量都不會太大。周劍宏也認為，顯示屏很大程度受制于燈珠，車載顯示屏過小很難達到LCD的效果。目前LCD和LED都是兩個比較大的產業，也都想互相滲透，結果只能繼續等待。

　　“其實就算是西北，甚至西藏等經濟欠發達地區，LED顯示屏都是有需求的，洲明科技在西藏的訂單就很多。”他認為，像西藏這樣的極寒之地，顯示屏要求能在零下20°的工作環境下正常工作，這對啟動電源、PCB板都有一定的要求，目前這塊市場進入的企業還不是很多，但量并不太大。

　　不僅在國內，幾乎全球的每一個地方LED顯示屏也是有需求的， LED置換工程，包括非洲。“非洲可能對品質要求沒那么高，這是當地經濟環境決定的，我們每年都有4000萬美金的出貨量。”吳猛表示，歐洲的法國對顯示屏基本沒有需求，走在大街上一塊顯示屏你都看不見，但這是少數。同一個國家不同地域需求也不同， LED置換工程，比如美國西部地區明顯比東部地區需求旺。

　　“我們海外市場每年幾乎都保持了30%左右的增長。”吳猛表示，醫院led照明，即使這樣我們還需要不斷提升品牌和售后服務能力，國內資訊，這是幾乎所有顯示屏外銷企業面臨的問題。
 

周劍宏表示康佳視訊海外市場也還不錯，增長每年都差不多。他認為，達科、巴克每年的增長幅度也都差不多，快速的增長只會帶來大量的營收賬款和庫存控制問題。“這些就像蹺蹺板，平衡著收入和風險。”

　　對于顯示屏企業進軍傳媒行業，吳猛表示不太看好。他認為，當下在傳媒行業被粵傳媒收購的香榭麗，加上鳳凰都市傳媒、郁金香在業內是有話語權的，剛進入的顯示屏企業必須直面他們的強勢競爭，綠色照明，設計，市場非常惡劣。除此之外，與傳媒公司的合作從整體來看，付款、合作情況都不太理想。幾個大廠的合作項目都進展不順，包括聯建和中石化、奧拓和新華電視的合作，唯一洲明科技在武漢新華頻媒的合作還算順利。其中最大的變數在審批上，業主一旦審批沒法拿到，顯示屏廠就沒法按照合同安裝。

　　當前很多顯示屏企業和傳媒公司簽約前，他是確定能拿到審批或者有拿到審批能力的，結果卻什么都沒有。這也給即使已經簽約的顯示屏訂單帶來了諸多變數。

　　“在當前的市場環境下，除了深耕自己的細分市場，通過兼并上下游打通產業鏈才是未來的趨勢。”吳猛表示，這些年洲明科技一直在布局，包括此前對封裝廠安吉麗和異形屏廠家雷迪奧的收購整合。