戶外LED新媒體正面臨著哪些的問題和機遇？

文章來源:恒光電器

發布時間:2016-05-11

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數字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進入中國市場后，就顯現出非凡的戶外傳播力量。然而模式滯后，LED燈管，也使得LED廣告顯示行業面臨著莫大的挑戰。

問題篇

一市場增速放緩

對于一級城市來說，傳統戶外媒體公司已占據大量都市商業圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現，占地成本、屏體成本及運營成本的增加外，互聯網和新媒體廣告平臺的飛速發展也使數字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。

二廣告主徘徊

一直以來戶外廣告媒體效果評估數字戶外都是廣告主較為困惑的，關于對LED 分段投放的效果方面，盡管業界存在一些“量化”的“環境衡量”，包括環境、位置、視角度光照、能見時間、人流量和人流特征、價格、合約期限、維修及保險 等。但整體上來說LED媒體行業依然缺乏比較科學完善的，綠色照明，便于協助媒體策劃的監測和評估數據，對LED分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強。

三廣告創意乏力

相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執行，一味的追求大場面、大制作，創意的嚴重缺乏最為凸顯。戶外LED媒體更是在拼面積大、拼產品升級，完全忽略了本身媒介的優勢。

四光污染

眾所周知，因為LED 屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調查中投訴較多的一項。此外，從城市規劃方面來看，過多不當的LED也會在一定程度上破壞城市景觀。

針對上述問題， LED置換工程，對于戶外LED媒體的發展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應，進行與媒體環境和屬性有針對性的創意新。這種創新不僅有形式上的創新還要有內容的創新，才能實現媒體的持續發展。

機遇篇

一技術創新，加快數字化升級

目前國內絕大部分數字戶外LED廣告，從技術的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術開發、產品應用還比較表層。近年來， LED置換工程，在國外的數字戶外媒 介群已經看到3D顯示器的質量顯著增加，這與技術成本下降的相結合，意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。

3D顯示技術為廣告商提供一種新的方式接觸并打動廣告的受眾，就比如Real3D格式。“Real3D”完全環繞視覺效果的達成并沒有使用3D眼鏡，而是通過在高清顯示器上添加了一個專用濾光片來實現的。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實3D那樣栩栩如生的畫面效果。

二嘗試與社交媒體互動

從數字戶外LED 媒體自身優勢的來講，它是突破傳統的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH 創意方式播放。這就使數字戶外LED成為現今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時還能完成對現場活動的直播及對現場活動支持分時段密集播放，節能與環保，成為 廣告主高度關注的投放媒體。

其實，就技術而言，數字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現多向的傳播，裝修照明，拓展更大的發展空間;有兩個方面可以發展，一個是互動，就是戶外媒體和消費者之間的互動，還有就是戶外媒體的成本效應，在戶外被用戶接受之后，尤其現在社區類媒體蓬勃發展以后，車間照明，社區媒體產生的口碑效應使得戶外媒體有很大的發展。

三關注數字戶外的創意挖掘

創意挖掘必須從消費者的角度出發，辦公照明，以消費者為中心的理念為指導。并配合內容。廣告主最終是想讓受眾接受內容，誘發購買力，而不是讓受眾單純地看 到信息。

互動應該成為LED大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更大屏幕，是想獲得更多的關注。而關注度與購買欲望之間的轉換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。

我們的國家已經融入全球化之中，全球化趨勢影響著中國的各行各業，外資客戶的營銷創意觀念影響著本土客戶外，也著實的影響著我國的戶外廣告業。 

數字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術不斷創新的推動進程中， led亮化工程，用先進的營銷觀念來指導其科學的發展，恒光電器,照亮您的生活，用全媒體的整合的思路，增進與廣播電視、互聯網、手機等的融合;繼續深入研究消費者的戶外行為來指導傳播策略，與數字媒體、移動媒體的體驗式互動相聯動，數字戶外LED的未來將迎來更偉大的變革。

 

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