淺談商場照明設計——厘定類別

文章來源:恒光電器

發布時間:2015-03-20

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 記得第一次做商業照明（衣蝶百貨，商業照明，臺灣）已經是十幾年前的事了，廠房照明，裝修照明，那時對于商業空間的要求除了使用功能外，似乎更看重的是視覺沖擊力。

 

而在國內第一次設計商業空間照明也有十年了（新天地Mall改造，照明產品，上海），超市照明，設計開始則體現考慮更多的空間整體性與氛圍感受，顯然，家用照明，隨著消費者體驗需求的提高，似乎商場照明設計相對也有著經營者們各自的理解和看法。

 

經過了這十幾年的時間推移，我們能看到，商場照明在滿足基本需求外，開始了尋求突破進步。例如：從空間主題的創新、新光源（LED）的應用， led服裝照明，再到新燈具產品的運用等，國內資訊，商場照明體系也在同步跟隨著商場設計而發生變化。

 

透過以下的議題，希望能跟各位溝通與探討：商業照明的基本情況，并在后期進一步的探討商業照明的可能性與設計方向等。

 

注：文章所涉及的議題以大型商業空間為主，LED燈管，國際資訊，零售商店或品牌商店不在討論范圍。

 

各占山頭 - Shopping Mall Vs. Department Store之業態特點與區分 

 

所謂“有的放矢”，要更好理解商場照明，先要明確商場的主要類別。

 

這么多年的商業照明設計工作，我個人更喜歡將大型商業場所概略區分成“百貨公司”（Department Store）和“購物商場”（Shopping Mall）兩大類。

 

若從消費者的角度簡單描述兩者的差別：“購物商場”是在外看商品、逛商品和享受空間所帶來的舒適氛圍；而”百貨公司“則是走在商品之中，人和商品更像融為一體了，目標性更強，有目的的消費行為。

 

“百貨公司”（Department Store）——貨價上的商品是主角

 

百貨公司通常位于密集人流的大都會區域。而這類商業空間也因地處每個城市寸土寸金的黃金地帶，空間大都更須發揮最大的使用效率。因此，密集的商品陳列是其空間的特點。柜位與柜位之間的空間界定大多利用天花和地面的承租線來完成，除了靠墻分布的柜位在彼此之間有較明顯的墻面區隔外，其余柜位大多沒有較明顯的區隔，往往顧客走一走就到了下一個品牌的區域了。

 

雖說百貨商場柜位也是經過考慮安排的，CE認證，但由于其開放的特性，相對來講百貨公司柜位的布局給人較豐富零亂的感覺。

 

在國內這類型商場有上海的太平洋百貨及南京路的其他老牌百貨商場；北京則有君太百貨、中友百貨、新光天地等。

 

圖：百貨商場首要的目的是商品的直接呈現與販售，所以最直觀的就是琳瑯滿目的貨價與貨架上的商品，我們很少能看見顯著的品牌形象特征，綠色照明，在滿足這個前提下，才是考慮視覺與空間舒適性的問題，因此，你能直觀地認識到：如何把貨架和貨架上的商品照亮，這就是照明在其中的主要任務。

 

2、“購物商場”（Shopping Mall）——氛圍營造是主角 

 

相較于百貨公司，購物商場這種形態則是后起之秀。隨著商業銷售競爭的激烈及大量的土地不斷的被開發，購物中心的概念被引進中國，并且有越演越烈的態勢，各地區的大型購物商場不斷的出現。

 

與百貨公司相比較，除了基本購物需求外，它需要同時滿足消費者娛樂、休閑、餐飲等一體化的需求。所以，購物商場更注重塑造舒適與輕松的購物，與娛樂休閑有機結合的環境氛圍。

 

在空間上來講，購物商場的商鋪大多為獨立的空間及部分活動攤位。大型的商品展示櫥窗搭配整體考慮店招形式與安裝方式強化了承租線的概念。垂直與水平動線規劃在購物商場中扮演了相當重要的地位。另外，挑空空間（中庭）也是現代大型購物中心的特點，垂直與水平動線分布在挑空區之中及其兩側。大量的自然光被從挑空區天花天窗引入，LED天花燈，營造一個更為舒適并接近自然的環境。

 

這類空間在國內則有北京的藍色港灣購物中心、僑福芳草地、上海恒隆廣場、南京德基廣場、廣州太古匯等等。而各式新形態的購物商場也陸續的呈現在我們的眼前。

 

圖：購物商場最常見的核心區域——中庭，在這種空間中，消費者的第一視覺不會是“商品”和“貨架”，而是商場的“感覺”，這些感覺是由建筑設計和其中的商鋪組合“合作”提供的，所以，照明需要服務的首要對象，3c認證，就變成了“建筑”和“商鋪”。

 

圖：我們常聽年輕人說約在“XX廣場”等，而不會約會在XX百貨公司，這其實就凸顯了購物商場的特征：提供更多元的體驗，而并非僅有商品銷售。例如餐飲、休閑、娛樂等，就是百貨公司所不具備的。所以，可以說購物商場的需求是百貨公司的升級版，照明需要考慮如何幫助這些元素綜合體現出商業空間舒適、時尚等氣質。

 

溝通與了解  – 設計范圍與空間類型

 

在理解了商業空間類別后，我們就需要厘定照明設計所服務的空間類別。

 

雖說百貨公司和購物中心在體量、營銷理念等方面有一定的差異性，但在內部空間劃分大致可被區分為三大塊：

 

1、消費區（購物、餐飲、娛樂）

 

2、交通動線區域（挑空區、電梯、電梯廳、走廊）

 

3、服務區（休息區、公廁）

 

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